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百度推廣單元分匹配模式出價詳解—推廣知識

作者/整理:常州青之峰徐杰 來源:小編 2018-12-08

    很多SEMer在操作賬戶時候,都會受到來自流量的限制,沒能更進一步的拓寬流量,而且在操作一個賬戶時候,SEMer希望自己的關鍵詞能匹配到不同搜索詞.這時候分匹配模式就應運而生,可以滿足在同一個單元里設置同一個關鍵詞的分匹配出價模式。本文整理了相關問題,希望可以幫助大家參考學習。
單元分匹配模式出價
常見QA
 
Q:分匹配模式出價功能以什么形式實現?
 
A:分匹配模式出價是通過系數設置實現。您只需在精確、短語、廣泛上設置不同系數,最終系統會幫你計算在各匹配模式下的最終出價。并在出價的對話框中顯示。
如:原來購買關鍵詞“快遞”,匹配模式是精確,價格5元,啟用了分匹配模式出價功能后,如果您設置系數分別為:精確模式系數1.0,短語模式系數0.8,廣泛模式系數0.6,則“快遞”這個關鍵詞在各匹配模式下的最終出價分別為精確5*1.0=5元,短語5*0.8=4元,廣泛5*0.6=3元.
 
Q:對分匹配模式出價系數的設置有什么要求?
 
A:1)必須要滿足1)精確系數>=短語系數>=廣泛系數;2)精確系數設置范圍:[1.00,10.00],短語系數設置范圍:[0.10,10.00],廣泛系數范圍:[0.00,10.00]。即只有廣泛上的系數可以設置為0。
 
Q:分匹配模式出價在什么層級設置?
 
A:分匹配模式出價系數設置功能在單元層級,您可以對多個單元批量設置,也可以對一個單元單獨設置。如果一個單元啟用了分匹配模式出價功能,則設置的分匹配模式出價系數將會作用到該單元下的所有關鍵詞(除了不接受分匹配模式出價控制的關鍵詞)。
 
Q:是否可以針對某個關鍵詞設置,不接受所在單元層級的分匹配模式出價系數控制?
 
A:可以,您可以在關鍵詞列表上方的“更多操作”,點擊“分匹配模式出價”,選擇“不接受”。這樣所選擇的關鍵詞就不再受單元層級的分匹配模式出價系數作用。如果想再次恢復到被作用,同樣的操作路徑,然后選擇“接受”。
Q:使用了分匹配模式出價對關鍵詞原有的匹配模式有什么影響?
 
A:如果關鍵詞是被單元層級的分匹配模式出價控制,那么該關鍵詞的原匹配模式會隨著改變,且物料展現上以斜體+下劃線(www2.baidu.com平臺上)表示(editor助手上以<>表示),以示區分。
如:單元層級的分匹配模式出價系數設置為1.00:0.80:0.60,則接受分匹配模式出價控制的關鍵詞的匹配模式隨之變為廣泛;單元層級的分匹配模式出價系數設置為1.00:0.80:0.00,則接受分匹配模式出價控制的關鍵詞的匹配模式隨之變為短語
 
Q:如果關鍵詞按分匹配模式出價,匹配模式變為短語,該短語是高短中的哪一種?
A:分兩種情況:1)如果您之前設置過短語,則因分匹配模式出價,關鍵詞的短語匹配模式為您最近一次設置過的高短類型;2)如果您對這個關鍵詞從未設置過短語的匹配模式,則因分匹配模式出價,關鍵詞的匹配模式為系統默認的短語-同義包含。
 
Q:如果關鍵詞按分匹配模式出價,匹配模式變為短語,怎么修改短語內部的匹配模式(高短類型)
 
A:第一種方法,設置分匹配出價前,先將關鍵詞的匹配模式統一改為需要的高短類型;
第二種方法,勾選關鍵詞,然后點擊上方的“修改匹配模式”,可以修改分匹配模式出價—短語內部的匹配模式(僅限于www2平臺。editor助手目前不支持)
 
Q:如果關閉分匹配模式出價功能,關鍵詞的匹配模式會有什么影響?
 
A:如果關鍵詞單獨設置“不接受”分匹配模式出價,或者單元關閉“分匹配模式出價”功能后,關鍵詞的匹配模式將回到使用分匹配模式出價功能前的狀態。
如:關鍵詞“鮮花快遞”使用分匹配模式出價前的匹配模式設置為“精確匹配”,使用分匹配模式出價功能后假如匹配模式因為系數設置變為了“廣泛匹配”,當單元再次關閉分匹配模式出價功能或者關鍵詞“鮮花快遞”單獨設置“不接受”分匹配模式出價,其匹配模式就會回到“精確匹配”的狀態
 
Q:如果關鍵詞使用了分匹配模式出價功能,其匹配模式是否可以修改。
 
A:不可以修改。當單獨修改一個關鍵詞的匹配模式時,會提示不可修改;當批量修改多個關鍵詞時,會提示“此次修改,只在關鍵詞不接受分匹配模式出價后生效”。如果要修改關鍵詞的匹配模式,請到“更多操作”下的“分匹配模式出價”,點擊“不接受”,使關鍵詞的匹配模式回到之前狀態,再進行修改。
(注:www2平臺上的批量修改匹配模式時,支持分匹配模式出價關鍵詞的高短內部修改)
 
Q:分匹配模式出價系數與無線出價比例有什么關系?
 
A:分匹配模式出價系數與無線出價比例屬于交叉維度的出價系數,共同作用關鍵詞的出價。
如:關鍵詞出價為10元,當前移動出價比例為4,當前分匹配模式出價比為1.00:0.80:0.60,則在PC端該關鍵詞精確出價為:10*1;短語出價為:10*0.8;廣泛出價為:10*0.6。
在無線端該關鍵詞精確出價為:10*4*1;短語出價為:10*4*0.8;廣泛出價為:10*4*0.6。
 
Q:分匹配模式出價功能適合什么樣的單元使用?
 
A:適合單元下關鍵詞的匹配模式比較一致的單元。在editor助手上的單元列里,我們新增了一列“下屬關鍵詞匹配模式”一列,會標示這個單元下關鍵詞的匹配模式情況:廣泛(表示這個單元下的關鍵詞匹配模式全為廣泛);短語(表示這個單元下的關鍵詞匹配模式全為短語);精確(表示這個單元下的關鍵詞匹配模式全為精確);各異(表示這個單元下的關鍵詞匹配模式不一致)

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