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如何用好展現量和點擊率讓推廣更高效

作者:常州青之峰徐杰   來源:常州青之峰徐杰   發布時間:2018-12-08

    用好展現量/點擊率數據,將非常有助于為您提高推廣效率和優化推廣效果。
    下面以對英語培訓業務進行推廣為例,說明如何利用展現量/點擊率數據進行效果評估和賬戶優化。
    1. 如何用好展現量
    展現量有助于您了解推廣結果覆蓋了多少網民。通過統計報告提供的展現量數據,您可以發現哪些關鍵詞/創意的展現機會較大,每天能夠給您帶來多少次的曝光機會,從而估算出您的推廣活動能夠覆蓋到多少數量的潛在客戶。
    如果您的所有關鍵詞每天合計的展現量一直比較少,建議您可以:
    (1) 將現有關鍵詞的匹配方式設置為廣泛匹配
    (2) 利用關鍵詞推薦工具,提交更多的關鍵詞
    從而達到覆蓋更多潛在客戶的目的。
    2. 如何用好點擊率
    點擊率有助于您評估推廣結果的質量,因為僅對您的產品/服務感興趣的網民才會點擊您的推廣結果,所以點擊率越高,說明網民更認可您在創意中提供的產品/服務信息。通過統計報告提供的點擊率數據,您可以發現哪些關鍵詞/創意的點擊率比較高,為您贏得了潛在客戶的注意力。
 
    如果發現有展現量很大但是點擊率很低的關鍵詞/創意,您就非常需要對它們進行重點優化,把展現機會更有效地轉化為點擊;而對于那些長期展現量很小并且點擊率很低的關鍵詞/創意,需要分析點擊率低的原因,包括創意是否撰寫的吸引力不夠、關鍵詞是否準確體現了您的核心業務、推廣信息指向URL是否準確對應了創意的描述等等。
    最后:做百度推廣最重要的不是網站,而是產品,適合百度推廣的產品最好是高單價的,因為百度推廣是比較燒錢的,高單價的產品更具有競爭力,網站只是輔助,適合百度的網站是營銷型網站

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